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Fundamentos de Marketing
1-Concepto y Método de Marketing.
1- El concepto de Marketing.
1.1- Evolución histórica del concepto
1.2- Marketing positivo y normativo.
1.2-1 Macromarketing.
1.2-2 Micromarketing.
1.3 El marketing como función de la gestión.
2- El método de investigación en Marketing
2.1- Investigaciones básicas y aplicadas.
2.2- El proceso de investigación.
2.2.1 Planificación
2.2.2 Obtención de los datos
2.2.3 Análisis de los datos.
2- Entorno del marketing.
1- El entorno incontrolable por la gestión de marketing.
2-El mercado.
3-El microentorno del marketing.
3.1- Los competidores.
3.2- Los intermediarios y otros agentes.
4-El macroentorno del marketing.
3- La demanda.
1- Concepto y categorías de la demanda.
2-Factores explicativos de la demanda.
2.1- Explicación de las preferencias del consumidor.
2.2- Modelos de explicación de la demanda y sus formulaciones.
2.3- Elasticidad de la demanda.
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